“峨眉山茶”品牌培训会正式举办

2025年(nián)5月29日－30日，一场看似寻常却足以载入“峨眉山茶”品牌(pǐnpái)发展史的品牌培训会——2025年乐山市“峨眉山茶”品牌提升专题培训，在峨眉山月花园饭店超预期完美举办。本次(běncì)培训会由乐山市农业农村局主办，面向全市与(yǔ)茶相关(xiāngguān)的政府部门、行业组织和重点茶企开展。为使学员切实学有所值、学有所用，本次特别邀请了兼具学术权威性(quánwēixìng)、国际前瞻视野(shìyě)与多年实战经验的8位顶尖专家作为授课老师。涵盖品牌发展规划、品牌符号建构及使用、品牌管理、茶包装(bāozhuāng)、茶空间以及整合营销传播等多个重要板块，极具针对性。

世界双遗绿茶：峨眉山茶，享誉(xiǎngyù)世界

在(zài)(zài)开班仪式上，乐山市农业农村局党组成员、总经济师李永红勉励道：“峨眉山茶(chá)”是乐山市市级区域(qūyù)公用品牌。近年来，市委、市政府高度重视“峨眉山茶”的品牌化发展，特别邀请了(le)专业团队中农农旅集团，对“峨眉山茶”进行了系统性的、整体性的、全方位的提升打造，确立了“世界双遗绿茶”的品牌定位和(hé)高端(gāoduān)绿茶的发展路径。去年4月和6月，我们先后在北京茶业(cháyè)博览会、国际（乐山）绿茶大会上发布了“峨眉山茶”品牌新形象，向外界宣告(xuāngào)了以(yǐ)茶文化为基底的“峨眉山茶”崭新品牌形象标识，并荣获国际茶叶委员会授予的“高山绿茶国际驰名品牌”称号。目前，“峨眉山茶”品牌价值高达54.27亿元，在全国135个(gè)茶叶类区域品牌中排名第16位，品牌价值增长量全国排名第6。

尤为值得一提的是，今年4月，“峨眉山茶(chá)”凭借卓越的创意(chuàngyì)表现荣获被誉为“设计界(shèjìjiè)奥斯卡”的“2025年美国MUSE缪斯国际创意大奖”银奖，这是对峨眉山茶文化精髓与国际设计语言完美融合的充分肯定，更标志着“峨眉山茶”通过(tōngguò)品牌设计赢得了国际声誉。

品牌战略引领(yǐnlǐng)：顶层规划与品牌设计双轮驱动

首日培训(péixùn)议题聚焦于“峨眉山茶”顶层规划与品牌设计。29日上午，乐山市人民政府茶产业(chǎnyè)品牌顾问何焰博士以《“峨眉山茶”区域公用品牌提升工程：品牌发展规划、品牌符号设计及使用、整合(zhěnghé)传播营销(yíngxiāo)、品牌管理》为题，拉开本次培训的序幕，为全场学员带来了(le)一场兼具理论高度与实践深度的思想(sīxiǎng)盛宴。作为“峨眉山茶”品牌的首席设计师，毕业于清华大学美术学院、澳门科技大学的何焰博士从“事实不正确，一切(yīqiè)都不正确”观点入手，指出“必须从深度而详实的调研开始”。他(tā)结合(jiéhé)研究成果，系统梳理了区域公用品牌建设的“四维模型(móxíng)”——文化基因提炼、视觉符号创新、传播矩阵构建与产业生态协同，并针对峨眉山茶提出了“严(yán)监管、塑形象、讲故事、精营销”的品牌塑造方法论。

作为中农农旅集团董事长的(de)何焰博士直指问题要害，并提供了(le)具体解决方案。在品牌(pǐnpái)顶层规划方面，阐释了“世界双遗绿茶(chá)——峨眉山(éméishān)茶”定位，制定了“打底－触达－深化”的三步走发展策略；在品牌符号建构方面，解读如何将峨眉山的自然灵韵与禅茶文化的历史积淀转化(zhuǎnhuà)为极具(jíjù)国际辨识度的品牌超级符号，如何融合(rónghé)峨眉山禅茶文化、双遗文化等要素(yàosù)，以及文字、图形、图像和色彩四大符号体系；在品牌符号应用方面，考虑(kǎolǜ)到乐山市茶企有强有弱(ruò)的现实，制定了清晰明确、详细具体的设计应用规范，茶企可按规范应用于包装、广告等即可；在品牌管理及知识产权转化方面，制定了“峨眉山茶”品牌管理体系；在整合传播营销方面采用多元传播策略，明确了各发展阶段的传播主题、叙事内容、媒介矩阵和阶段目标等。

体验赋能品牌(pǐnpái)：从产品包装到空间营造

下午的(de)课程转向从(cóng)产品包装(bāozhuāng)到空间营造的深度融合。首先，来自上市企业柏星龙包装的刘任龙总经理(zǒngjīnglǐ)以《“峨眉山茶”品牌、产品打造的底层逻辑和方法》为题(wèití)，阐述了包装的本质和包装创新的“六脉神剑”方法论。认为“产品即媒介”，通过材料生态化、结构方便化、创意情感化的创新设计，精准传达“世界双遗绿茶——峨眉山茶”的品牌基因和定位(dìngwèi)，进而建构“峨眉山茶＝双遗茶”的品牌认知。

短暂休息后，福建首玺设计营销管理中心负责人杨威以《基于“峨眉山茶”品牌提升(tíshēng)的(de)茶空间打造(dǎzào)策略与建议》为题，结合(jiéhé)其多年的实战经验，指出传统茶叶营销空间往往陷入“重陈列、轻体验”的窠臼，“峨眉山茶”需通过情感化空间的营造传达品牌的“双遗”内核。他分析了八马(bāmǎ)茶业、七彩云南(yúnnán)茶、浙茶狮峰等多个经典案例，提出峨眉山茶空间营造的“四步法”。

全球视野破局：对标国际案例探寻创新(chuàngxīn)路径

次日主题聚焦于品牌国际化与营销传播。毕业(bìyè)于清华大学美术学院的陈海霞老师作为国际知名设计机构INWA　DESIGN联合(liánhé)创始人，她以《基于“峨眉山茶”品牌提升(tíshēng)的国内外优秀案例剖析与借鉴》为题为“峨眉山茶”打开全球化视野。如英国川宁（Twinings）借“英伦下午茶”文化输出，以生活方式(fāngshì)营销突破品类(pǐnlèi)边界。针对峨眉山茶“禅茶美学新生代”，她指出在保持地域特色的同时，应深入(shēnrù)探究“文化符号的现代语言(yǔyán)转译”。

如何借助新媒体触达年轻消费群体，实现精准传播是又(yòu)一个(yígè)重要议题。毕业于(yú)清华大学经济管理学院的(de)(de)梁雄老师以中国有机(yǒujī)食材翘楚品牌“鲜季”为例，分享了“鲜季有机农场”从0－1－高端的发展路径，提出利用好抖音“锁定(suǒdìng)少数派的轻量化突围”方法论。作为(zuòwéi)小红书头部品牌“茶的阿芳”运营者，毕业于清华大学的韩碧群老师勉励大家“戒能生定，定能生慧”，并从定位与产品、笔记与直播、售后与社群三个维度，结合切身体验，为学员们现身说法，认为“客户不是上帝，而是我们最亲密的朋友”。

本土实践(shíjiàn)突围：新媒体矩阵激活年轻消费市场

龙头企业“不忍独享”茶业公司总经理江杰，以《“峨眉山茶”茶企茶人如何做好新媒体叙事营销》为(wèi)题，结合自身(zìshēn)从茶农到年销售额(niánxiāoshòué)破亿企业家的转型经历，呈现了一场“实战(shízhàn)派”经验分享，认为“新媒体不是技术竞赛，而是情感链接”。他以大量数据与本地化案例引发共鸣(gòngmíng)，为“峨眉山茶”接地气、聚人气的叙事传播提供了鲜活范本。

毕业(bìyè)于湖南农业大学的茶学专家李恒彪老师，从“技术赋能品牌”视角做(zuò)了题为(tíwèi)《“峨眉山茶”核心技术对品牌塑造的重要性》的专题分享。他强调，技术标准、基本工艺、先进设备、加工空间、人才培养等是(shì)推动“峨眉山茶”品牌与时发展的源动力。

政企学联动：共筑(gòngzhù)“峨眉山茶”品牌生态圈

此次培训不仅是知识赋能，更是行动号角。从何焰博士的系统化品牌规划与设计，到刘任龙、杨威(yángwēi)对(duì)茶包装和(hé)茶空间的体验革新，再到陈海霞老师的全球化视野，四位专家从不同维度为“峨眉山(éméishān)(éméishān)(éméishān)茶”擘画了(le)清晰的进阶路径。从梁雄老师0到1到高端品牌的方法论，到韩碧群老师小红书运作的现身说法，江杰老师的用数据说话，再到李恒彪老师的技术赋能，四位专家从切身体验角度为“峨眉山茶人”提供了宝贵的实战经验和方法借鉴。正如乐山市农业技术推广(jìshùtuīguǎng)二级研究员、四川(sìchuān)“天府农业大师”孙道伦(sūndàolún)先生会后所感：这是我工作38年来参加大大小小培训会中最好的一次，全面、系统且(qiě)专业，很有针对性和操作性；也是我这么多年唯一一次全程听下来，连中途都不舍休息(xiūxī)的一次；这次培训不仅解决了茶企发展中遇到的实际问题，更树立了峨眉山茶“品牌共同体”意识，可以说堪称经典，足以(zúyǐ)载入“峨眉山茶”品牌发展史，相信所有学员和我都有这样的感受。

乐山市农业农村局与(yǔ)峨眉山茶(chá)品牌促进会将持续搭建(dājiàn)政企学联动平台，共筑“峨眉山茶”品牌生态圈，全力推动“峨眉山茶”从地理标志产品升级为世界级文化品牌，让“世界双遗绿茶——峨眉山茶”，全球(quánqiú)共享。（推广）